現代の消費者の動きはますます複雑化しています。消費者行動を＜解読＞し、効果のあるマーケティング戦略を立案するためには、より新しい知識や手法を獲得する必要があります。
本セミナーは、ブランド、消費者行動の基礎を学び、応用編として、コンシューマインサイト、ニューロマーケティング、ラグジュアリー消費等で構成しています。
特にラグジュアリー消費については「富裕層マーケティング」の専門家で知られる臼井 宥文氏をお招きして、成功事例を中心にお話頂きます。消費者を理解し、具体的なマーケティング戦略に繋げていくための考え方を学ぶのが本セミナーの狙いです。初級から中級のマーケティング担当者にお奨めします。
──◆セミナー概要◆──
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◆ 「現代消費を読む！ブランド・マーケティング」セミナー
〜消費2極化時代のマーケティング戦略を徹底解説〜
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日時： 2007年12月18日(火) 10:00〜17:00
会場： 砂防会館 （東京都千代田区平河町)
受講料 45,000円＋消費税2,250円＝47,250円
講師 ：田中 洋
法政大学経営学部教授
臼井 宥文
株式会社イー・マーケティング代表
甲南大学非常勤講師
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お申込み、お問い合わせは↓
http://www.marken.co.jp/seminar/ent_20071218_4315.shtml?=prnw
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──◆セミナープログラム概要◆──
１． ブランド・マーケティングの定石
（１）ブランドというものをどのように理解したらよいのか
（２）成功したブランドは、どのような戦略でマネジメントされているか
（３）企業ブランドと商品ブランドのマネジメント
（４）新製品と成熟商品のブランド・コミュニケーション
（５）消費者行動とブランドの関連性
２．ブランド・マーケティングを展開するための消費者行動の理解
（１）消費者はどのように買うものを決めるのか
（２）消費者行動を理解するためのキーワード
（３）消費者の声を聞くための心構え
・なぜ消費者の声を聞くのは難しいのか、なぜ消費者の声はそのままでは使えないのか
（４）消費者の声を聞くために覚えておきたい手法
〜コンシューマインサイトの技法〜
（５）コンシューマインサイトの成功事例
・サントリー、花王などの成功事例にみるインサイトの捉え方
３．ニューロマーケティング
〜消費者は合理的なのか、消費者が感じる「得」と「損」の感覚〜
４．ラグジュアリー消費
ゲスト：臼井 宥文（イー・マーケティング代表）
（１）日本の富裕層の現在
富裕層はどのような人たちか、どのような暮らしをしているのか
（２）ラグジュアリー消費とはどのようなものか
ぜいたく消費の実際、ラグジュアリーとは何か
（３）富裕層マーケティングの成功事例
富裕層マーケティングで成功するためのコツとは
５．Ｑ＆Ａとまとめ
http://www.marken.co.jp/seminar/ent_20071218_4315.shtml?=prnw
【田中 洋 講師 略歴】
法政大学経営学部教授
慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。
（株）電通マーケティングディレクター、コロンビア大学客員研究員などを歴任。多くの企業でブランド戦略に関する社員研修・戦略アドバイザーを務める。
主著に『広告心理』（共著、2007、電通）、『欲望解剖』（2006、幻冬舎、茂木健一郎との共著）、『消費者・コミュニケーション戦略』（共編著、2006、有斐閣）、『企業を高めるブランド戦略』（講談社現代新書）など
【臼井 宥文 講師 略歴】
株式会社イー・マーケティング代表
甲南大学非常勤講師
早稲田大学ビジネスシステム教育課程修了。96年に（株）サーチ＆サーチ・ベイツ・読広 ヴァイスプレジデントに就任。99年富裕層に特化したスペシャリティサービスカンパニーとして（株）イー・マーケティングを設立。
富裕層向けライフスタイル誌『SEVEN HILLS』、同名のラグジュアリーライフスタイルWEBサイトを運営する。「富裕層」に対するマーケティングを日本で初めて提唱。著書「日本の富裕層 お金持ちをお得意さまにする方法」（宝島社）、「ニュー・リッチの世界」（光文社）。
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主催：お問い合わせ先
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株式会社マーケティング研究協会
セミナー事務局
東京都千代田区麹町５-３-３
麹町ＫＳスクエア６Ｆ
tel：03-5213-3221
fax：03-5213-3222
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